黄, 春文 (2025) 南洋兄弟烟草公司营销策略之探讨 （1905-1936）. Master dissertation/thesis, UTAR.
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Abstract
1842年中国鸦片战争之后，为了改革社会现状和推动国家迈向现代化，在清政府实行洋务运动的效应下，中国商界出现所谓的 “民族企业” 。这些新兴的企业一边学习西方工业，也打着 “富国图强” 、 “堵塞漏卮” 、 “实业救国” 的口号创业，抗衡西方列强对中国进行经济侵略。烟草行业是当时中外热门的经济领域。南洋兄弟烟草公司即是在这样的时代洪流下顺势而起，意在阻止在那个时期，扎根于中国乃至国际上势力强大的跨国烟草集团，那就是英美烟草公司继续霸占中国的烟草市场。本研究主题并非重复前人多以商业斗争，而是关注南洋兄弟烟草公司在1905年至1936年间的营销策略，并遵循几项问题展开叙述，主轴的研究包括1905年南洋兄弟烟草公司如何打通市场？ 它们的开业地点有何目的及好处？1915年进入中国市场的时机优势以及它们的营销策略如何融入市场及应付竞争对手？ 1920年起，南洋兄弟烟草公司的没落是否与其发展策略有关或其他因素？为此，本文收集南洋兄弟烟草公司的相关文献、史料、香烟产品标本（烟标）、营业统计图等等进行综合分析。研究发现是南洋兄弟烟草公司在1905至1919年之所以能够开创商业王国，它们应用的营销策略有三大类，即据点策略、品牌策略及应敌策略，对该公司在香港、东南亚乃至中国的市场崛起有着关键作用。南洋烟草作为盛极一时的民族烟草企业，最终因为外部环境使然，如市场趋势、卷烟统税、战乱等；内部因素如扩张策略失衡、投资项目过多、家族斗争、劳工罢工运动等，管理层在不堪财务压力之下，在1936年出售企业给财政部长宋子文，终结简氏家族所掌握的经营主权。 关键词 ：南洋兄弟烟草公司 民族企业 营销策略 实业救国
| Item Type: | Final Year Project / Dissertation / Thesis (Master dissertation/thesis) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HJ Public Finance |
| Divisions: | Institute of Postgraduate Studies & Research > Institute of Chinese Studies (ICS) > Master of Chinese Studies |
| Depositing User: | Sg Long Library |
| Date Deposited: | 23 Jan 2026 22:09 |
| Last Modified: | 23 Jan 2026 22:09 |
| URI: | http://eprints.utar.edu.my/id/eprint/7457 |
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